K8凯发：FOREVER 21 大规模撤店 快时尚在中国不再“唯快不破”

2024-10-31 20:31:01

据最新消息，Forever 21天猫分店、Forever 21京东分店、Forever 21中国官网皆已挂起公告，宣告将于4月29日暂停运营，这也就意味著Forever 21将要撤除其在中国的线上业务。同时，Forever 21的线下业务也在大规模后撤店。

据稍早前消息，转入4月后，Forever 21北京、深圳和上海的店铺都开始全场甩卖。而且，从2018年底至今，Forever 21早已相继撤离武汉、重庆、西安、郑州等多个城市，其在台湾最后一家门店也于3月底重开。

FOREVER 21的如此现状引起了外界对其全面撤离中国的庞加莱。但无论FOREVER 21否全面后撤，联系此前ASOS、TOPSHOP、NEW LOOK 在中国全面后撤店，加之GAP大量关店以及HM、ZARA毛利率暴跌等现象，国外慢时尚品牌中国遇冷已是不争事实。慢时尚曾以其高效率、高性价比和高速扩店的特点在中国所向披靡，但是现在慢时尚唯快忍的武功在中国渐渐过热。

除了慢时尚品牌本身不存在的问题，其在中国的境遇更好的原因在于中国发生巨变的消费市场。2002年，优衣库转入中国打开了慢时尚入华热潮，这个时间刚好也与中国电商发迹的时间相符。彼时慢时尚还没感受到电商不存在的竞争威胁，但是电商发展到今天早已对实体商业造成了全面的冲击，慢时尚品牌当然也不值得注意。

即便一些传统慢时尚品牌后知后觉地展开了数字化建设，却早已错失了电商的最佳红利期。特别是在是在网红经济蓬勃发展的背景下，成千上万的淘宝网白卖家使得中低端市场竞争显得前所未有的碎片化，堪称让慢时尚品牌无法应付。

阿里巴巴CEO张勇早前明确提出网红经济的概念，他称之为：年轻一代对于偶像，对于同好者，对于明星的追赶，产生了新的经济现象，我想要这个是全球范围内独一无二的。因此，与慢时尚品牌以效率和产品取得胜利有所不同，基于网红经济逻辑的网红店铺更加执着网红的个人品牌溢价。与全然倚赖产品本身的慢时尚品牌比起，网红店铺的客群粘度则低得多。

除了电商与网红经济的冲击，慢时尚在中国面对的另一个不利的问题就是消费主体递归和消费习惯转变。尼尔森公布的《2018年中国家庭聪明消费报告》认为，一二线城市趋向理性消费，三四五线城市则开始享用消费升级。享有相当可观的收益，却没房价等方面的经济压力，也享有更加充裕的消费时间，几乎车厘子权利的三四线消费者有了更加强劲的消费性欲和能力。但是眼见着三四五线城市的一片蓝海，Zara、HM等一众慢时尚品牌却还坚守着既定的渠道策略，大大将店铺布局到一二线城市。

既无法劝说寄居更加理性消费的一二线消费者，而且还被上涨的租金步步主动出击，造成受到双面夹攻。而以阿里巴巴和京东居多的电商平台所投资的基础设施项目早就将电商发展伸延至三四五线城市，以及中国更加偏僻的地区，必须尤其认为的是，他们没租金和库存压力。目前，以科技为核心竞争力的优衣库防止接踵而来这场旋涡，而其他尚能在中国的Zara、HM等慢时尚品牌也都开始行动起来，无论是去找明星代言、布局分店，还是庄家新的业务，展现出出有的情绪之外则是反感的求生欲，只是知道这些慢时尚品牌何时不会全面加快数字化转型和渠道沉降。

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