一秒撬动亿级用户，OPPO锁屏杂志助力《都挺好》‘K8凯发’

2024-11-17 20:31:01

近期，浙江卫视热播的电视剧《都挺好》堪称是收视率、口碑双丰收，播映完结后热度依旧长久不出，屡屡引起网民大辩论！而OPPO锁住屏杂志作为《都挺好》的宣传主阵地之一，大批OPPO杰出用户也沦为《都挺好》的心目中粉丝，助力剧集收视率攀上榜首。影视剧品牌营销痛点： 1、影视剧周期长，传统广告位无法保持长线热度。传统线上的互联网广告在方位固定性、连续性和社交性上无法兼备，无法在同一场景构成持续且相同的印象，用户无法与剧情产生情感的回响。2、媒体环境简单，优质剧集内容无法守住用户注意力。

整个OPPO锁住屏媒介场景比较洁净，享有超高清优质的视觉体验，邀请顶级媒体和垂类媒体等内容方进驻锁住屏媒体号，场景内容质量欠佳，高质量影视剧在锁住屏场景下首度吸睛、最易凸显。同时锁住屏场景兼备固定性、连续性和社交性，能仅次于程度焕新的影视剧营销。OPPO锁住屏杂志引荐，切合剧场MAX种草力 OPPO锁住屏杂志享有移动末端首屏沉浸式画面优势，将剧情与锁住屏场景无缝融合，28天的投入期就像28天的精彩预告片，用户亮屏一秒知悉《都挺好》近期剧情，以超强精彩剧情内容直观呈现出的对用户展开潜移默化的影响，使剧集与用户构成情感连结，弱化广告属性，以内容营销的形式维持剧情的长线热度，使得OPPO用户对《都挺好》影视剧的好感度和兴趣值大幅度提高并持续保持。

电视剧并未播出之前，OPPO锁住屏杂志就对《都挺好》展开了精妙加压，挑选主演合影，因应锁住屏文案输入宣传预告片素材，传送最核心信息——浙江卫视现实主义大剧《都挺好》将于3月1日播出，引发大量目标用户的注目和期望。原生画质内容，瞄准TA夹住转化成 在电视剧播出期间，锁住屏杂志为浙江卫视中国蓝剧场自定义锁住屏媒体号，全力宣传浙江卫视和《都挺好》每日改版的剧情信息，每一天都融合原生剧照和剧情爆点展开传播，将电视剧热度推上一轮又一轮的新高潮，仅次于程度的唤起了用户的观赏兴趣。锁住屏媒体号不具备轻度社交功能，用户可以注目感兴趣的媒体号并且为画面点拜，随着电视剧情的烘烤，媒体号持续输入内容，紧随剧情发展，以娱乐报导的形式与用户展开有效地交流，并自由选择当下话题热度最低的演员，配上上剧中扎心文案，进而更有了许多新的受众注目，持续引发粉丝用户的对话和回响，打造出与提高剧集整体热度。

通过为期13天的媒体号推展，锁住屏杂志为浙江卫视中国蓝媒体号溶解了9.3W的粉丝量和60W顶点赞量，而剧中小蒙总的点赞量堪称单天高约6.2W。OPPO锁住屏媒体号助力《都挺好》攀上收视率榜首 OPPO锁住屏杂志持续28天为浙江卫视《都挺好》展出剧情内容，使电视剧在OPPO媒体平台的传播热度直线下降，投入期间曝光总量超过1.2亿，《都挺好》的涉及内容在OPPO系媒体的搜寻和网页指数则减少了572%。

同时，OPPO锁住屏杂志对《都挺好》的精彩内容展开精准用户人群给定，持续为兴趣人群送来上剧情预告片，每天警告用户19:30瞄准浙江卫视中国蓝剧场。数据表明，《都挺好》电视剧播映前期，观众的关注度不低，前期收视率展现出也更为稳定，在因应OPPO锁住屏杂志的内容宣传和平台的精准投入后，后期浙江卫视在重点区域的收视率逐步上升，攀上榜首。

在OPPO锁住屏投入的重点城市收视率亦有显著下降并多达友台，比往年同期展现出更加引人注目。OPPO锁住屏已沦为内容营销新的阵地 OPPO锁住屏作为新的媒介形式，已悄悄转变了营销者和消费受众之间的关系，营销方式从“对消费者”改变为“与消费者”的同步关系，超越了以往的硬投入无法协助品牌构建更加深层次用户体验和情感回响的桎梏。OPPO锁住屏覆盖面积用户日常用于的必经之路路径，一方面协助品牌构建海量曝光，另一方面通过内容价值的深挖，缩放品牌价值，构建“甚广”与“浅”的合作，全面符合广告主的广度+深度营销市场需求。

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