明星牌越来越难打 综艺荧屏流行以巧博大‘K8凯发(中国)天生赢家·一触即发’

2024-11-18 20:31:02

2019年的荧屏综艺仍然繁华，《快乐三重奏》等快综艺之后营造“诗和远方”，《我家那闺女》等仔细观察类综艺开始抢占市场。老牌综艺热度仍然，《无限大挑战》《跳跃吧》大换血也无法挽救口碑颓势。影视寒冬，车祸促成了演技类节目的话题性，《我就是演员》《演员请求所在之处》等扎堆井喷。

纵观全年综艺，立得寄居的综艺不一定不须“破圈”，大投放更加无法深得高回报，而以巧思建构节目基调夺得市场于是以沦为荧屏上的流行色。王牌综艺口碑下滑成“难兄难弟”2019年，各大卫视、网络平台综艺依旧以真人秀居多。有所不同的是，在更加老实的观众面前，靠一档爆款通吃的日子一去不复返。

在收视率占有前几位的节目中，《跳跃吧第三季》《无限大挑战第五季》仍旧在各收视率榜单上杀进前十，但口碑方面，这两档王牌综艺网上评分分别仅有5.3与4.1，这与节目播出时7.4和9.1的高分相去甚远。《跳跃吧》和《无限大挑战》也不约而同都在近期一季经常出现了成员大换血。两档节目大换血的背后，是国产综艺面对的种种困境，比如节目创意遭遇瓶颈，综N代无法绽放新的活力，还有主管部门对追星炒星不良倾向的遏止，严控明星片酬，以及对真人秀节目的各种容许。

新鲜血液的流经并没造就《跳跃吧》和《无限大挑战》收视率和口碑走高，节目模式和内容上的反复，仍然让观众深感缺少新鲜感。市场遇冷，大投放难以为继，荧屏开始返璞归真。央视《主持人大赛》时隔7年重返，虽然还是近于珍节目形态，但屡屡攀上网站新闻和社交媒体冷搜榜。内容为王、认同观众，才是国产综艺该有的样子。

国产综艺能否走进明星倚赖2019年的综艺整体在数量和制作上重返理性：只能靠形式仿效的爆款“综一代”显得越来越少。创意力度严重不足的同时，新的发售综艺的成功率也较为较低。在这个基础上，不少观众开始带着抨击的眼光去检视市场上的综艺节目。比如《平我吧》的重播，一方面是高以翔事件的舆论影响所致，另一方面，起码依赖大牌明星，并以此作为宣传噱头以增进收视率的操作者，本身早已违反当下的主流价值，综艺节目除了本身表达非常简单的悲观向下、挑战自我等价值元素外，也要反省否不存在急功近利的问题。

在如今的大环境下，节目制作方最关心的是如何用较少的钱作出更佳的内容，不拼成制作拼成人品沦为一种思路。比如首档探讨经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》记录了签下艺人与经纪人的搭挡关系，将娱乐行业的现实日常呈现出在大众面前，节目对当代都市职场的展现出车祸引起了公众的话题参予热情。目前市场上很多音乐节目以经典歌曲居多，原创音乐缺少一个展出的平台，华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》则进发华语乐坛的唱作人，将大量优质原创音乐作品带进大众视野，呈现出华语乐坛的多样化生态。

演技类节目扎堆沦为众多盛景预示较短视频兴起，广告投放上升，模式创意停滞不前，2019年的荧屏综艺爆款难觅，然而市场降温了，才能让人沉下心去深挖。在2019年建构高收视率的十余部综艺中，网上评分约8分以上的仅有一部台综《经典咏流传第二季》获奖，网综则有《明星大侦探第五季》《无限大青春》以及目前播映的《奇葩说道》，上述综艺都具备较为强劲的专业倾向性而非泛娱乐化。《经典咏流传》将古代的诗词融合现代音乐展现出，以此推展传统文化；《明星大侦探》侧重推理小说谜题，内容烧脑，能很大地唤起观众的好奇心……作为网综里顺利最先、持续最长的节目，《奇葩说道》已走到六季，节目以娱乐的方式来谈论坦率社会问题，观点独有的话题交锋让很多观众学会了以方剂的视角检视问题，而不是用刻板印象只能下判，这样的话题辩论节目在市场上十分匮乏，也伴随着它最有可能沦为网综常青树。

大台综《我就是演员》制作到第三季，依旧主打大牌明星的演技大新人奖，综艺感觉十足。相比之下，《演员请求所在之处》《演技派》就表明出有网络综艺的思维截然不同与轻盈。追赶明星秀场的制作思路，《演员请求所在之处》重新加入了大量编剧间的演出探究、思想交锋，演员综艺竞技让编剧出了主角。《演技派》则索性转入演员试戏、编剧选角、片场实拍的空战，将拍电影仅有流程呈现出给观众，极具科学知识普及意味。

今年的音乐类节目重现了网、台综之间的差异化。当《中国好声音》《歌手》这样的老牌音乐综艺再行无以引发波澜时，今年夏天，主打乐队浪漫的《乐队的夏天》日后播映竟然不少歌迷高喊“精彩”，进发了覆盖面积了全年龄层的新的杨家乐队，在网上夺下了8.8的高评分，并引发了乐队文化的重返热潮。符合观众市场需求才能“活下来”整体来看，综艺行业正在从过去粗犷的发展模式，改变为更为细致的制作方式，这背后是对观众市场需求的新的检视。今年发售的亲情仔细观察节目《我家那闺女》，切中的就是催婚的社会话题，节目镜头对准四位明星闺女的生活，而父亲则作为观察员“退居幕后”，节目对此了当代家庭父母与孩子的共处问题，将当下年轻人不婚等多样的话题呈现出。

现代生活节奏快，快综艺应运而生，沦为很多憧憬田园牧歌，又无法逃出工业文明的都市人“借他人酒杯，倒入自己块垒”的加压方式。在《憧憬的生活》《快乐三重奏》《中餐厅》里，明星上山下乡，做民宿进餐厅，体验乡间生活，领略岁月沉闷，让观众在其中获得放开。目前业内广泛的观点是，偶像、音乐、演技等综艺主赛道必须面向大众执着“破圈”，于是以渐趋饱和状态，但另一方面，观众的市场需求却没被几乎符合。

在综艺制片人陈伟显然，按照现在观众的市场需求，会将综艺按照真人秀、喜剧、音乐等物理属性分类，“观众只不会说道这是一个很‘辣’的节目，这是一个很‘下饭’的节目……他只要实在漂亮，合乎他的市场需求就好了。”也就是说，重返做到综艺的想法，寻找生活的幸福与体验，寻找观众最现实的痛点和市场需求，想要确切如何符合它，也许才能让一档节目，在2020年的综艺江湖中脱颖而出。

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